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McK Wissen: Inhalt McK Wissen 03
Nachfolgend finden Sie das Inhaltsverzeichnis und die Artikel dieser Ausgabe als Pdf-Dokumente zum Runterladen. Im brand eins Shop finden Sie zudem alle weiteren Ausgaben, die Ausgaben der brand eins, sowie interessante Extras.
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01 Branding-Definitionen
Eine immaterielle Summe. Eine bewusst erzeugte Narbe. Hört sich gefährlicher an, als es ist. Seite 6
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02 Marketing für Arme
Kein Budget für aufwändige Kampagnen? Machen Sie Ihre Marke doch mit Guerilla, Viren und Ideen. Seite 8
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03 Noch einmal mit Gefühl
„Alles unter einem Dach" hieß die Karstadt-Devise in der Vergangenheit. So wurde die Marke groß und bekannt – und flach. Jetzt stellt sich der Warenhauskonzern ganz neu auf. Seite 14
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04 Mega-Momentum
Kopf oder Bauch? McKinsey-Director Hajo Riesenbeck und Werbeagenturchef Holger Jung im Gespräch. Seite 22
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05 Die Mär von La Mer
Die Produkte sind toll, die Geschichten noch besser. Die Mythen, die sich um die Creme de La Mer ranken, klingen wie Märchen aus Tausendundeiner Nacht. Liegt darin das Geheimnis ihres Erfolgs? Seite 30
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06 Untergang überlebt
Das Unternehmen AEG verstarb 1996. Die Marke erfreut sich bis heute bester Gesundheit. Seite 36
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07 Olympische Spiele
Welche Berühmtheit zu welchem Produkt passt, verrät das Brand Personality Gameboard. Seite 44
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08 Paarlauf mit Tücken
Sie sind nur als Bestandteile von Produkten zu kaufen, nicht allein. Doch die Beispiele Intel, Goretex oder NutraSweet zeigen, dass auch Ingredient Brands zu Weltmarken werden können. Seite 52
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09 Was wirklich zählt
Rüdiger Schmitz-Normann über die Tristesse eines Lebens ohne Marken. Seite 60
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10 Marke, streck dich!
Maggi-Wasser? Marlboro-Joghurt? Die Versuchung, eine etablierte Marke auf immer mehr Produkte auszudehnen, ist groß. Doch Brand Stretching hat seine Grenzen. Seite 72
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11 Von 40 auf 80
Das kleine Branding-Einmaleins: So viel Potenzial hat Ihre Marke. Seite 76
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12 Alles nichts, oder?
Marken sind das Größte. Aber längst nicht für jede Branche und für jedes Produkt. Seite 78
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13 Wussten Sie, dass …
… M&M´s ein Produkt des Spanischen Bürgerkriegs sind? Mehr Überraschungen. Seite 84
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14 Minister für Markenqualität
Seine ersten Kunden waren die Beatles, heute macht er Nationen zu Marken. Ein Gespräch mit Branding-Legende Wally Olins. Seite 88
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15 Marken-Politik
Wie inszeniert man Bürgerbeteiligung? Wie Demokratie? Ein Wettbewerb. Seite 96
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16 Mutter. Rostfrei.
Gleich zwei Firmen haben die Lizenz, das Schweizer Messer herzustellen und zu vermarkten. Seite 100 Gleich zwei Firmen haben die Lizenz, das Schweizer Messer herzustellen und zu vermarkten. Seite 100
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17 Grün war die Hoffnung
Stell dir vor, Beck´s gehört den Belgiern, und keiner kriegt es mit: In aller Stille wechselte die Bremer Brauerei Beck & Co 2001 den Besitzer. Der Weltmarke hat die Übernahme nicht geschadet. Seite 104
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18 Frieden an der Fettfront
Margarine oder Butter? Ein Glaubenskrieg. Er wütet seit Jahrzehnten. Seite 112
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19 Eine Frage der Zeit
Global Branding in Reinform ist nur ein schöner Traum, behauptet der Marketingexperte Heribert Meffert.Seite 118
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20 Schlechte Zeiten, gute Zeiten?
Einst Kult, dann tot. Jetzt feiert die deutsche Brause Afri-Cola gleich ein doppeltes Comeback. Seite 120
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21 Köpfe
Seite 128
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22 Impressum
Seite 130